METROV
Да се проектира интериор за хипермаркет МЕТРО е наистина голямо предизвикателство.
Марка, с наложен стандартен немски дизайн, която не излиза извън рамките на определения от самата нея модел на проектиране, изведнъж решава да се изяви с уникално регионално проектиране, като за целта организира конкурс. И ние го печелим!...
Пространствената организация и визуалното въздействие са основни средства за увеличаване на продажбите във всеки вид ритейл, несвързани с чисто търговските похвати извън продуктовата и ценовата политика на компанията.
В рамките на съществуващата вече подредба сме предложили подчертаване на основните ходови линии. Те водят към отделните сектори посредством ивици в пода, обозначени в цвят и надпис. С това създаваме обща стегната логика за ориентация.
В проектното ни предложение сме се придържали към няколко основни характеристики на предложения дизайн:
- Запазване на общото излъчване на веригата на едрови ритейлър и целенасочено избягване на “лъскавост“ и визуални елементи, характерни за бутикови обекти.
- Запазване на успешния модел за вертикално функционално деление – ниска част – демонстрационна и малопакетажна стока, висока зона – над нивото на човешки достъп – пакетирана складова зона.
- Запазване на характерни за веригата елементи на визуалната комуникация и ненарушаване на общата корпоративна идентичност.
Съобразяваме времето за монтаж, използваните материали и универсалност на елементите в евтино и бързо приложимо решение, което да може лесно да се мултиплицира в други локации. Такова решение за нас е дизайн с палети в бяло, проектиращи се на различни цветови фонове, в зависимост от зоните.
Търговската зала на обекта е разположена на площ от 9000 кв.м. В рамките на общия обем могат да бъдат разграничени следните ясно открояващи се зони:
1. вход
2. зона с ниски стелажи
3. зона с високи стелажи
4. хранителен сектор
5. зона каси и следкасова зона
Обособените зони се отличават една от друга по цвят според различните стокови групи, които предопределят начина им на излагане и особеностите на зареждане и съхранение. Последователно ще разгледаме всички зони.
Предимствата на решението ни са:
Функционално зониране
Общата мащабна диференциация на зонирането създава масови запомнящи се обемни характеристики на зоните, които ярко ги отличават една от друга. Общата ориентация на клиента в пространството е добра благодарение на тези разлики.
“Къде съм?” има недвусмислен отговор за всеки клиент, който поне веднъж е посещавал магазин от веригата. Наличието на обща пространствена ориентация спомага за усещането за сигурност – ясното себепозициониране е фактор в общото лично усещане за “контрол”.
Ясен подход:
Вход/изход на търговската зала е разположен от една и съща главна фасада, като зона каси е целенасочено разграничена в обемно-пространствените си характеристики и е видима още с влизането в залата.
“Къде е изходът?” също е въпрос с почти недвусмислен отговор.
На подсъзнателно ниво къде в пространството се намира изхода от сградата има пряко влияние на усещането за сигурност и спокойствие на клиента, “пътят за бягство” е фактор при създаването на общия психологически комфорт. В ярък жълт цвят отдалече разпознаваме касите, които на практика са пътят към изхода.
Основни ходови линии:
В организацията на залата ясно се разграничават няколко основни коридора. Те категорично определят основни ходови линии. Отличават се със значителна широчина и служат като “разпределителни” към отделните стокови групи. Наличието, широчината и четимостта им в пространството силно способстват за добрата ориентация.
Посещението на магазина започва със зона "Кухня".
А срещу нея зона „Сезонни“, последвани от „Облекло“, „Спорт“ и „Текстил“.
Всяка зона е разграничена визуално с цвят и цветни линии, които ни водят към нея.
Ориентацията е лесна и безпогрешна.
Логично следва зона “Козметика“. Избраните цветове са асоциативно свързани със стоките, които се предлагат в зоните.
Преминаваме край зона „Офис“ и „Медия“
Следва хранителна зона.
Дълбоко замразяване.
Замразени и месни продукти
Колбаси и деликатеси
Млечни продукти
Риба и морски дарове
Плодове и зеленчуци
Особено притегателна е зона „Био“.
Край зона „Гурме“ достигаме зона „Вино“.
В топъл цвят към края на нашето пазаруване ни очаква зона „Хляб“
Финално сме на зона „Каси“.
Пазаруването приключва тук, а за нас остава надеждата, че ще видим проекта си реализиран.
Да се проектира интериор за хипермаркет МЕТРО е наистина голямо предизвикателство.
Марка, с наложен стандартен немски дизайн, която не излиза извън рамките на определения от самата нея модел на проектиране, изведнъж решава да се изяви с уникално регионално проектиране, като за целта организира конкурс. И ние го печелим!...
Пространствената организация и визуалното въздействие са основни средства за увеличаване на продажбите във всеки вид ритейл, несвързани с чисто търговските похвати извън продуктовата и ценовата политика на компанията.
В рамките на съществуващата вече подредба сме предложили подчертаване на основните ходови линии. Те водят към отделните сектори посредством ивици в пода, обозначени в цвят и надпис. С това създаваме обща стегната логика за ориентация.
В проектното ни предложение сме се придържали към няколко основни характеристики на предложения дизайн:
- Запазване на общото излъчване на веригата на едрови ритейлър и целенасочено избягване на “лъскавост“ и визуални елементи, характерни за бутикови обекти.
- Запазване на успешния модел за вертикално функционално деление – ниска част – демонстрационна и малопакетажна стока, висока зона – над нивото на човешки достъп – пакетирана складова зона.
- Запазване на характерни за веригата елементи на визуалната комуникация и ненарушаване на общата корпоративна идентичност.
Съобразяваме времето за монтаж, използваните материали и универсалност на елементите в евтино и бързо приложимо решение, което да може лесно да се мултиплицира в други локации. Такова решение за нас е дизайн с палети в бяло, проектиращи се на различни цветови фонове, в зависимост от зоните.
Търговската зала на обекта е разположена на площ от 9000 кв.м. В рамките на общия обем могат да бъдат разграничени следните ясно открояващи се зони:
1. вход
2. зона с ниски стелажи
3. зона с високи стелажи
4. хранителен сектор
5. зона каси и следкасова зона
Обособените зони се отличават една от друга по цвят според различните стокови групи, които предопределят начина им на излагане и особеностите на зареждане и съхранение. Последователно ще разгледаме всички зони.
Предимствата на решението ни са:
Функционално зониране
Общата мащабна диференциация на зонирането създава масови запомнящи се обемни характеристики на зоните, които ярко ги отличават една от друга. Общата ориентация на клиента в пространството е добра благодарение на тези разлики.
“Къде съм?” има недвусмислен отговор за всеки клиент, който поне веднъж е посещавал магазин от веригата. Наличието на обща пространствена ориентация спомага за усещането за сигурност – ясното себепозициониране е фактор в общото лично усещане за “контрол”.
Ясен подход:
Вход/изход на търговската зала е разположен от една и съща главна фасада, като зона каси е целенасочено разграничена в обемно-пространствените си характеристики и е видима още с влизането в залата.
“Къде е изходът?” също е въпрос с почти недвусмислен отговор.
На подсъзнателно ниво къде в пространството се намира изхода от сградата има пряко влияние на усещането за сигурност и спокойствие на клиента, “пътят за бягство” е фактор при създаването на общия психологически комфорт. В ярък жълт цвят отдалече разпознаваме касите, които на практика са пътят към изхода.
Основни ходови линии:
В организацията на залата ясно се разграничават няколко основни коридора. Те категорично определят основни ходови линии. Отличават се със значителна широчина и служат като “разпределителни” към отделните стокови групи. Наличието, широчината и четимостта им в пространството силно способстват за добрата ориентация.
Посещението на магазина започва със зона "Кухня".
А срещу нея зона „Сезонни“, последвани от „Облекло“, „Спорт“ и „Текстил“.
Всяка зона е разграничена визуално с цвят и цветни линии, които ни водят към нея.
Ориентацията е лесна и безпогрешна.
Логично следва зона “Козметика“. Избраните цветове са асоциативно свързани със стоките, които се предлагат в зоните.
Преминаваме край зона „Офис“ и „Медия“
Следва хранителна зона.
Дълбоко замразяване.
Замразени и месни продукти
Колбаси и деликатеси
Млечни продукти
Риба и морски дарове
Плодове и зеленчуци
Особено притегателна е зона „Био“.
Край зона „Гурме“ достигаме зона „Вино“.
В топъл цвят към края на нашето пазаруване ни очаква зона „Хляб“
Финално сме на зона „Каси“.
Пазаруването приключва тук, а за нас остава надеждата, че ще видим проекта си реализиран.
